Die erfolgreichste chinesische Automarke in Europa ist nicht BYD, sondern MG?

Die derzeit erfolgreichste Automarke auf dem ausländischen Markt ist nicht BYD, Geely oder Great Wall, sondern MG. MG ist derzeit die einzige chinesische Marke, die es geschafft hat, auf dem europäischen Markt Fuß zu fassen.

Insgesamt waren die Neuwagenverkäufe in Europa im ersten Halbjahr dieses Jahres stark und stiegen im Vergleich zum Vorjahr um rund 976.000 Einheiten auf 6,56 Millionen . Europa ist ein Markt, der für seine Anspruchshaltung bekannt ist, und jede neue Marke, die dort ankommt, hätte Entwicklungsschwierigkeiten. Aber MG hat seine Verkäufe in Europa im ersten Halbjahr sprunghaft ansteigen sehen.

(Quelle: https://www.mgmotor.eu/ )

MG ist derzeit die Automobilmarke der Shanghai Automotive Corporation (SAIC). MG wurde 1928 in Großbritannien gegründet und bot bis in die 1990er Jahre einzigartige Designs und Hochleistungsmodelle an. Die Einführung kleiner Sportwagen für den Massenmarkt eroberte die Herzen der Enthusiasten.

Nach der Schließung des Unternehmens im Jahr 2005 aufgrund von Geschäftsschwierigkeiten wurde es 2006 von der chinesischen Nanjing Automobile übernommen und fusioniert. Danach, im Dezember 2007, übernahm Shanghai Automotive Nanjing Automotive und MG wurde eine Marke von Shanghai Automotive. Und jetzt hat MG keine Fabrik mehr in Europa, die Modelle werden in China für den Export nach Europa produziert , also ist MG bereits eine echte chinesische Marke.

MG verkaufte im ersten Halbjahr in Europa 104.293 Fahrzeuge, ein Anstieg von 128 % gegenüber dem Vorjahr. Es wurden mehr Fahrzeuge verkauft als MINI, Mazda, Suzuki und Jeep. Das Modell, das das Verkaufswachstum der Marke MG in Europa anführt, ist der elektrische MG4.

Der MG4 ist als kleiner elektrischer Kompaktwagen positioniert, der mit dem Volkswagen iD.3 konkurrieren soll. Er basiert auf SAICs Heckantriebsplattform MSP (Modular Scalable Platform). Je nach Konfiguration ist die Batterie mit einer Kapazität von 51 kWh und 64 kWh erhältlich.

Es verfügt über eine horizontal angeordnete „Rubik’s Cube“-Batterie. Sie ist dünner als herkömmliche Batterien und hat den Vorteil, dass sie die Höhe des Fahrzeugs verringert und den Passagieren im Fahrzeug Kopffreiheit lässt. Die Preise beginnen bei 28.400 Euro (ca. 223.200 Yuan).

Laut Angaben der Automobilindustrie ist der Erfolg von MG in Europa „auf den Ruf der Marke und die Wettbewerbsfähigkeit von Elektrofahrzeugen in China zurückzuführen“, und MG ist eine Marke, die bereits erfolgreiche Erfahrungen auf dem europäischen Markt gemacht hat. MG ist eine Marke, die bereits auf dem europäischen Markt erfolgreich war, und obwohl die Wurzeln der Marke derzeit in China liegen, ist die Marke den europäischen Verbrauchern bereits bekannt. Einfach ausgedrückt hat die Marke selbst tiefe Wurzeln in Europa.

"Sowohl auf dem europäischen als auch auf dem asiatischen Markt wurden attraktive, moderne und erschwingliche Elektroautos auf den Markt gebracht", sagte Felipe Munoz, ein globaler Automobilmarktanalyst, über die Wachstumsdynamik von MG auf dem europäischen Markt. "Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein chinesisches Automobilunternehmen ohne Tradition Aufmerksamkeit erregen und die Produktwahrnehmung in Europa verändern kann."

Im Vergleich dazu wäre es für eine neue Automarke sehr schwierig, auf den europäischen Markt zu gelangen. Die koreanische High-End-Marke Janisys beispielsweise hat zwar ebenfalls eine gute Produktstärke, aber die Markenbekanntheit in Europa ist immer noch sehr gering. Von Januar bis November letzten Jahres betrug das Verkaufsvolumen von Janisys in Europa nur 2.352 Einheiten. Es wird spekuliert, dass es im ersten Halbjahr dieses Jahres knapp über 1.000 Einheiten sein werden.

Anders als bei MG ist der Markenname „Premium“ auch der Grund, warum es als neue Marke schwierig ist, erfolgreich zu sein. In Europa, wo es überall High-End-Marken gibt, hat die Marke Janusis kein Markenerbe, keinen ausreichenden Markenwert und ist teuer, was es europäischen Verbrauchern schwer macht, den Charme zu spüren.

Daher können wir anhand der Marke MG den Grad der Bedeutung des Markenerbes auf dem europäischen Markt messen. Wenn Sie in Europa erfolgreich sein wollen, müssen Sie über Markenbekanntheit + wettbewerbsfähige Modelle + angemessene Preise verfügen, sonst wird es schwierig, erfolgreich zu sein.